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October 23, 2010

Mobile Marketing & Mobile Internet Revolution: uno sguardo al futuro (c’è anche Gioiacommunica)

Libero punta sul mercato Mobile e lo fa in grande: lanciando l’ applicazione “Libero Tutti: web goes everyphone“ che consente di creare, in pochi semplici passi, una versione mobile del proprio sito internet compatibile con tutti i cellulari. Ecco che anche Gioiacommunica, già compatibile con la navigazione mobile, ora.. goes mobile anche con Libero.

Oramai, è impossibile parlare di Web e Marketing senza parlare di Mobile.

Per la prima volta dalla sua nascita il mercato del Mobile Marketing compare nella top ten dei trend significativi e vi compare al settimo posto.

Secondo il Marketing Trends Report 2010 effettuato da Anderson Analytics su 533 membri del Marketing Excecutives Networking Group:

  • Il 24% dei marketers afferma che il budget del Mobile marketing verrà aumentato.
  • Il 44% di loro ritiene il “Mobile Marketing” uno dei trend più importanti a cui fare attenzione.
  • In controtendenza al mercato dell’advertising si è registrato nel 2009 un aumento degli investimenti nel mobile marketing del 21% rispetto al 2008.

Grazie alla diffusione degli smartphone gli utenti del web da mobile sono in aumento.

Sono 150 milioni le persone che accedono a Facebook da mobile, e queste sono due volte più attive di coloro che accedono da non-mobile. (Facebook Stats, 2010)

In Italia nel 2010, l’accesso a internet da mobile riguarda il 9% della popolazione dagli 11 ai 74 anni, con un incremento del 45,7% annuo. (Audiweb 2010)

Il volume delle ricerche sul web effettuate da un dispositivo mobile cresce del 50% ogni anno.

La caratteristica principale della navigazione mobile è quella di essere “Glocale“: dal globale al locale, con forte legame al territorio.

La ricerca per le informazioni che riguardano il “locale” avviene principalmente da mobile, con un volume di 20,7 milioni di utenti al mese. L’80% delle ricerche prima di un acquisto si trova in un raggio di 15-30 chilometri. (Dati osservatore di mobile marketing OrangeSoda, 2010).

Il legame tra web e mobile si afferma anche per quanto riguarda l’Impegno Sociale ed il Fundraising, temi molto cari a Gioiacommunica.

Per ogni organizzazione che ha partecipato allo studio condotto da M+R Strategic Services e MobileActive.org (2010) più dell’80% di coloro che hanno preso parte alle donazioni via SMS è stato coinvolto attraverso campagne online.

Molto bello il video di Libero che racconta della “Internet Mobile Revolution“, dal 1973 quando fu fatta la prima chiamata da telefono cellulare, agli scenari possibilissimi del 2040 in cui il Mobile sarà il principale device attraverso il quale non solo navigheremo in internet, ma interagiremo anche con la realtà che ci circonda.

Buona visione e viaggio nel futuro… e non dimenticare di votare Gioiacommunica al Libero Mobile Awards: è semplicissimo, seguite questo LINK e mettete un “I like“.

June 21, 2010

Marketing 2.0 o Innovation Marketing: Workshop all’Univeristà di Como

Lo scorso Giovedì 17, ho avuto il piacere di essere invitata da Roberto Marmo presso la Facoltà Scienze MM.FF.NN. dell’Insubria a Como, a discutere di Web Marketing.

Certo, in sole due ore di lezione, non avevo la gran pretesa di trasformare dei (futuri) esperti in Tecnologie Informatiche in esperti di Marketing. Il mio obbiettivo è stato quello di mostrare l’applicazione in ambito Marketing dell’ Innovation Technology:  i bisogni aziendali e le esigenze di mercato ed i termini economici e qualitativi di studio, e di valutazione dell’efficacia, di una campagna di Marketing e Comunicazione con alto contenuto tecnologico.

Dopo una prima breve introduzione al concetto di Marketing e di Web Marketing classico, ho discusso del fatto nell’ambito del Marketing Aziendale sono diverse le tecnologie e le piattaforme che si integrano e diversi device (pensiamo alla navigazione mobile). Spesso anche il confine tra l’esperienza on line ed off line del consumatore si assottiglia.

Ecco che parlare semplicemente di Web Marketing ormai è limititativo, e perchè ho voluto chiamare il Workshop “Marketing 2.0” o Innovation Marketing.

Imprescindibile fare un escursus sulle forme classiche del Web Marketing, in particolare la KeyWord Advertising e la Display Advertising, che hanno avuto ed ancora hanno un grande successo nel Marketing soprattutto per la possibilità di quantificazione della fruizione e dell’efficacia… ma che non sempre bastano!

L’ innovazione tecnologica, insieme sempre maggiore maturità, praticità nell’utilizzo delle tecnologie e criticità del pubblico, richiede un coinvolgimento attivo dei consumatori, il c.d. Marketing Esperienziale.

Di quì l’esigenza da parte delle aziende di adottare strumenti e tecnologie interattive, georeferenziate, partecipative.. che hanno un costo, ma che offrono il grande vantaggio di permettere un forte coinvolgimento del pubblico in un’esperienza del Brand, e l’identificazione con i suoi valori. Esperienza che, anche grazie alle tecnologie mobile e georeferenziate, “rivive” anche nell’ off- line e nel legame con il territorio.

Sono stati mostrati tanti casi studio, oltre che un esempio di un progetto di Marketing attraverso l’impiego di tecnologie 2.0 (che non ho ancora pubblicato perchè in fase di trattazione con il cliente).

Queste le slide della presentazione pubblicate su slideshare:

Workshop Marketing 2.0 – Università Insubria – Como

Buona lettura!

March 4, 2010

Gioiacommunica nel Dossier Web Marketing di Pc Magazine

Su PC Magazine di Febbraio è uscito un approfondito dossier intitolato “Social Media per il Business. Conoscere ed utilizzare i nuovi strumenti web 2.0 per il Marketing è un’opportunità per affrontare la crisi.”

E’ stato un onore prenderne parte in qualità di esperta, per lo spessore degli altri intervistati, Pepe Moder – Head of Digital Barilla e Niccolo Magnani – Digital Consultant e Manager di MRM Worldwide del gruppo McCann, ma soprattutto per il taglio dell’articolo: finalmente un dossier sul web marketing completamente focalizzato sui social media e mobile.

Quella che era una branca del web marketing ritenuta di “contorno”, il Social Media Marketing ora è divenuto centrale nella strategia di comunicazione aziendale, in special modo per le PMI.

Finalmente le aziende (e la carta stampata) e stanno comprendendo il nuovo modo di vivere il web per sfruttarne appieno le dinamiche.

Addirittura, come ben ha spiegato Pepe Moder nel suo intervento, sta dando una scossa al mercato: i più snelli, veloci (potrebbero essere le piccole e medie imprese)  hanno una marcia in più.

Interessante l’intervento di Magnani, che ha parlato di Mobile Marketing ed integrazione con le piattaforme di Social Networking come Facebook, e le importanti implicazioni in termini di una strategia di comunicazione legata al territorio (georeferenziazione), oltre che nel campo Medical.

Infine, io mi sono concentrata sulle applicazioni Facebook per il Marketing e la Monetizzazione, oltre che per il Cause Related Marketing (accennando al nuovo progetto FundCauses – alla prima release, il primo passo per un progetto molto ambizioso che vuole coinvolgere utenti socialmente impegnati ed aziende in un’ottica di responsabilità sociale, come ben evidenziato nella sezione “che cosa sarà FundCauses“)

Non vado oltre.. lascio a voi la lettura!