Questa mattina ho dato una sbirciatina alla presentazione che Gianluca Diegoli ha fatto al Parma WorkCamp, dove purtroppo, per mie disavventure (sigh!) non sono potuta andare.

Gianluca, con la sua presentazione “L’agenzia 2.0 è un ossimoro?“, brevissima ed efficace, si interroga sul “senso” delle Social Media Agency e soprattutto sul rischio di “falsare” il mercato.

Trovo questa presentazione geniale:

Innanzitutto ha ragione Gianluca.. la Social Media Agency non ha senso, ma aggiungo,  se è un’ agenzia classica che si è “riadattata” al mercato, senza cambiare però struttura, mentalità, cultura.

Quando tre anni e mezzo fa sono andata a vivere a Milano, mi sono sbalordita per il gran numero di ristoranti cinesi che ti rifilano il giapponese. Ecco la stessa cosa avviene per le agenzie. (E, detta tra noi, è un piacere vedere questa “conversione social” di agenzie che mi guardavano come una “pazza malata” quando gli parlavo delle allora community..)

Il fatto è, come dice Gianluca, che fare Social Media Marketing non significa gestire un account conto terzi o fare semplicemente seeding ( o infiltration.. inserendo del materiale UGC – User Genereted Content -”taroccato”)… perchè allo stato attuale in Italia è questo che le agenzie fanno. Ed ha più che ragione quando dice che questa mentalità rischia di falsare il mercato.  Purtroppo ci sono rimasta scottata direttamente quando lavoravo per un’agenzia (anche questa “travestita”) in cui ho dovuto seguire una compagna con totale assenza del cliente.

L’azienda si deve mettere in gioco ed attuare un cambiamento sia strutturale, che culturale e di prodotto.. questo in prima persona, senza imbrogliare. Onestà e spontaneità, queste sono le chiavi.

Il ruolo del consulente è quello di accompagnare l’azienda in questo processo, fornendogli gli strumenti.. insegnandogli non la creatività ma ad essere creativi, instaurando un rapporto di condivisione.

Questo “travestimento” delle agenzie italiane, che Gianluca chiama “compromesso” come lui ben sottolinea rischia di far passare un messaggio sbagliato, il confondere la conversazione, il coinvolgimento, la relazione come “uno dei” canali pubblicitari o ancor peggio.. un canale di vendita!

Bellissima la slide n. 7 con “Utopie a confronto”  e, soprattutto accordo appieno con la slide n. 8, concentriamoci sui pazienti che veramente vogliono “guarire”, che collaborano.. altrimenti abbiamo l’onestà di dire… così proprio non va!

Sabato 21 Marzo si terrà a Parma un BarCamp interamente dedicato al mondo del lavoro ed il web, con lo scopo di coinvolgere il numero più ampio possibile di “attori”, quali le aziende, istituzioni che utilizzano lo web come strumento di recruiting… chi lo usa per lavorare.. chi grazie al web ha trovato lavoro.

E direi che lo scopo sia stato raggiunto, a giudicare sia dall’alto numero dei partecipanti (153 iscritti quando ancora manca una settimana all’evento), che dal numero degli sponsor ed il tenore degli interventi proposti, che sono per ora:

1. Mettersi in gioco ai tempi del web: suggerimenti e piccole strategie per fare della propria passione un lavoro, senza farsi troppo male (Mushin).
2. Le città Online – Come investire nei Metaversi 3D – Simone Riccardi
3. Fare rete sul territorio attraverso il web. L’esperienza del Romagna Business Club – Luca Sartoni
4. Il mondo del lavoro 2.0 visto dall’azienda – Pepe Moder
5. La start-up 1.9 – dall’idea alla vendita – Marco Brambilla
6. L’impresa. E se fosse cooperativa? – Elena Zannoni (forse, se riesco a prepararmi..)
7. Guadagnare con l’entertainment sul web, è possibbole?- Marileda (e stavolta mi slido)
8. Quando il Web 2.0 non ce la fa: disastri ed insuccessi del lavorare online – Nicola D’Agostino
9. Lavoriamocisu.it : e se fossero i candidati a scegliere e valutare le aziende? – Roberto Grassi
10. Quando anche il tuo capo è online: come trovare, mantenere e continuare a lavorare solo nel web 2.0 – Sara Maternini (in progress, ma mi piacrebbe che fosse una tavola rotonda, in cui tutti portano la loro esperienza e i loro input)
11. L’importanza dell’Ascolto nell’era dei Social Network – Moreno Picchi (non sono sicurissimo) ..

    ……….. ed il 12?!? Potresti essere tu!

Ehh si, perchè i BarCamp funzionano così: vai sul sito internazionale Barcamp.org, o quello nazionale Barcamitalia.org, e cerchi un Camp su un argomento che ti interessa, in una città prossima alla tua o che vuoi/puoi raggiungere.

Vai nel Wiki del Camp che ti interessa.. che in quanto wiki è modificabiole da chiunque, basta “loggarsi” (iscriversi).

Puoi aggiungere il tuo nome, o anche aggiungerti tra gli interventi. Nel primo caso, il giorno del Camp ti rechi nel luogo stabilito e stai ad ascoltare, nel secondo caso.. quando arriva il tuo turno.. prendi il microfono, presentazione (se hai avuto il tempo di prepararla) ed inizi a parlare.

Il BarCamp è una non-conferenza, nel senso che sono luoghi liberi ed informali - quindi mi raccomando, ti suggerisco di bandire giacca e cravatta!!