Print Advertising e Social Media Marketing sono nemici? No, anzi…
Lo so Gioiacommunica è una specialista della Comunicazione Web e probabilmente questo articolo vi sorprenderà. Invece non deve essere questa la vostra reazione anzi.. un esperto di Marketing che si rispetti sa benissimo che una completa ed efficace campagna di Marketing può anche (e preferibilmente) avvantaggiarsi della cross – medialità, utilizzare quindi più media.
Non abbiamo sempre affermato che i Social Media riproducono le dinamiche sociali off line on line, magari amplificandole? Non è questa forse la ragione del successo dei Social Network?
Allo stesso modo, nel Marketing Aziendale, comunicazione on line ed off line possono non solo agire in sinergia, ma supportarsi a vicenda per una campagna di comunicazione che potenzi al massimo la sua efficacia.
Il tutto però deve essere fatto osservando una regola fondamentale: trasporta il tuo logo, la tua brand Identity, la tua “voce”, il tuo “design” in maniera coordinata su tutte le piattaforme, in modo da essere riconoscibile dappertutto. Può sembrar banale, ma non lo è: tutti i media devono agire in sinergia e con coerenza per amplificare il messaggio.
Di seguito alcuni suggerimenti per fare in modo che il materiale stampato agevoli le campagne sui Social Media e viceversa.
Sappiamo quanto siano efficace la comunicazione attraverso i profili sui Social Network, ma come incrementare la base fan? Certo, ci sono strategie on line come la Facebook Advertising a pagamento. Ma perchè non agire in sinergia coordinando tutta la Print Adverstising riportando i nostri profili social su bigliettini da visita, flayer, posters da posizionare sul nostro punto vendità, uffici o dove il nostro targhet spende l proprio tempo “off line”. Questo ci permette di raggiungere un’audience altamente targettizzata con un messaggio controllato e con poca o nulla influenza o “distrazione” dei competitors.
Se il nostro obbiettivo è creare passaparola, niente di meglio che creare una campagna Hashtag, riconoscibile e facilmente tracciabile.
Si può per esempio lanciare un contest, dove gli utenti sono stimolati a produrre e diffondere materiale ad es. fotografico sui social dietro compenso si un premio. Tale Hashtag può essere diffuso on line o anche attraverso flayer o altro materiale cartaceo o pubblicità off line.
Oppure organizzare un evento dove i partecipanti sono stimolati a farne il rendiconto su Twitter ed Instagram attraverso l’utilizzo di un Hashtag che può essere riportato sugli inviti o sul programma dell’evento.
Se sei un punto vendita fisico puoi menzionare sul materiale cartaceo la tua presenza su Forsquare o Facebook Place in modo che i vostri clienti possano segnalare la loro presenza sui social.
Non solo carta: anche riportare le nostre campagne social su gadget, adesivi, oggetti magari attraverso una campagna di Guerrilla Marketing può essere efficacissimo.
La tipografia on line Flyeralm, dove tra l’altro è possibile stampare tutto il vostro materiale, propone diverse soluzioni, come ad esempio gli “Energy Drink”
Insomma chi più ne ha più ne metta, la parola d’ordine è “creatività”!
Di seguito alcune Case History di sinergia di comunicazione sui Social Network e Comunicazione off line:
- Mini, applicazione Facebook ed integrazione Off Line
- Per promuovere una compagnia francese di telecomunicazioni, è stata creata un‘app che permetteva di trasformare il proprio profilo Facebook in un libro interattivo sfogliabile.
__________________________________________________________________________
Rivolgiti a Gioiacommunica per la tua strategia di Marketing e Comunicazione… contattaci subito!
